Про печать рекламных материалов

Всем привет! Сегодня мы расскажем о печатных рекламных материалах, как они создаются и их эффективность.
Самая чистая типография в мире=)

Создание полиграфических рекламных материалов

Разработка рекламной полиграфии начинается с дизайнера. Изначально дизайнер создает макет в соответствии со своим виденьем, а так же внесением корректировок от арт-директора, маркетолога и заказчика. На этом же этапе происходит выбор носителя для печати. Это может быть бумага, пластик, стекло, ткань и все они могут быть с разным покрытием. Например, из бумаги популярный вид - touche cover. Это бумага с микрополимерным покрытием soft touch, ее отличает приятная бархатистость и видимая дороговизна.

После утверждения дизайна, файл необходимо подготовить к печати (prepress). Важно указать определенные детали, такие как места для фальцовки (сгибов), проклейки, вырезов, а так же создать отступы для отреза в несколько миллиметров для того, что бы печать была без белых полос по краям. Так же, для верного отображения цветов, макет переводится в цветовую схему CMYK (что означает Cyan, Magenta, Yellow, Key color - черный). После этих манипуляций файл сохраняется из формата графического редактора в формат для печати (популярный - PDF) и его отправляют в типографию, где изначально макет проверяется на соответствие требованиям печати и потом идет в работу.

Листовки, каталоги и буклеты отправляют в цифровую печать, либо же в офсетную, если тираж очень большой. Это обусловлено тем, что при огромных тиражах офсетный метод более экономен, так как здесь создается образ (клише) изображения на барабане для переноса на бумагу и машина делает множество копий конвейерным типом.
Один из видов множительной офсетной техники - ризограф
А баннеры, растяжки, ролл-апы и плакаты печатают уже на струйных плоттерах. Метод позволяет делать отпечатки на холсте, баннерной пленке, бумаге очень больших форматов (A1, A0 и более) и ткани. При этом пигментный краситель для струйных принтеров очень водостойкий и может выдерживать долговременное нахождение на улице.

После печати проводится постпечатная обработка. Изначально практически все материалы подвергаются резке или обрезке по формату. Для этого используются профессиональные резаки, разрезающие за один раз стопку на 400-800 листов.
Конвейерная фальцовка евробуклетов
Евробуклеты размещают в фальцовочную машину для создания сгибов. Здесь же сгибают и листы для каталогов, которые потом отправляют на брошюровочную машину для пробивания скрепками и скрепления страниц. Если же сшивание планируется производить с помощью пружины, используется мощный дырокол.
Резка листовок на профессиональном резаке
Так же для некоторых материалов после печати наносят декорационные или защитные элементы. Это ламинирование поверхности, нанесение сплошного или выборочного УФ-лака, вырубка и тиснение.

После прохождения всех этапов, готовые макеты идут в упаковку. Листовки, буклеты и каталоги складываются стопками и заворачиваются упаковочной бумагой с наличием маркировки о номере и составе заказа. Крупные баннеры и плакаты сворачиваются и укладываются в тубус, который будет предохранять заказ от повреждений во время доставки. Ролл-апы же, в отличие от других материалов, после печати монтируются на специальный выдвижной стенд, который может удобно складываться для переноски.
Oce PlotWave 340 P2R
Уже упакованный заказ передается курьеру и отправляется к вам в путь=)

Виды печатных рекламных материалов и их эффективность

Визуализация различных рекламных полиграфических носителей

Листовки и буклеты

Самый большой по своей доли вид печатной рекламы. Они показали свою эффективность и широко используются, но действительно хорошего результата можно добиться, если правильно применять такой метод рекламы.

Виды распространения: раздача промоутерами, расклейка, размещение на стойках, партнерское размещение.

Эффективность создается благодаря профессионализму промоутера, который занимается раздачей, проходимостью места раздачи, а так же наличием потенциальных клиентов. Здесь важно помнить, что при подаче рекламного предложения гость должен получить визуализацию вашего товара/услуги, причем она должна соответствовать ожиданиям и возможностям клиента.

Каталоги

Более дорогой по себестоимости вид рекламы, но более узконаправленный к потенциальному клиенту.
Печать каталогов
Распространять их нужно обязательно в местах обитания таковых. К примеру, у вас магазин продуктов, разместите каталог продукции в прикассовой зоне, что бы люди брали его домой и смотрели. У вас строительная компания премиум класса - разместите каталоги вашей недвижимости на стойках в event-учреждениях, где проходят мероприятия для топов и собственников бизнеса!
Готовый каталог, красота!
Плюс, человек, взяв ваш каталог, выкинет его с меньшей вероятностью, чем листовку. И дома у него постоянно будет лежать напоминание о вас.

Баннеры

Как и другая крупная уличная реклама, направлена на широкий охват зрителей и обычно помогает для привлечения массового покупателя, либо же работает на имидж компании. Сюда же можно включить уличные растяжки, крышные конструкции и огромную рекламу на зданиях.
Пример рекламы на здании. Не полиграфия, но выдающийся образец, гениально
Если рассматривать использование баннеров для продаж, важно размещать предложения для клиента, которые он запомнит и захочет обратиться к вам при необходимости. Либо это будет спонтанной покупкой, что подходит для фуд-ритейлеров и фастфуда.

Плакаты

Печатная реклама, обычно формата А2, А0, А0+. По сравнению с предыдущими вариантами, этот вид рекламы является наиболее универсальным с точки зрения сферы и видов товаров/услуг для продвижения.
Печать на широкоформатном принтере плакатов
С помощью плакатов можно продвигать все что угодно. Главное правильно подобрать место размещение и сделать оформление, которое конгруэнтно ожиданиям и желаниям потенциального заказчика.
Могут размещаться на остановках в коробах, на мероприятиях, в бизнес-центрах, в ресторанах для предложения своей продукции.

По ассортименту предложения это могут быть хоть афиши, хоть мини предложение по товарным позициям, хоть предложение услуг по грузоперевозке.

Ролл-апы (Roll-up)

Рекламный материал в виде стенда. Из названия понятно, что он имеет свойство сворачиваться для переноски, о чем мы ранее уже упомянули. Ролл-ап можно использовать, как многоразовый рекламный стенд для размещения на мероприятиях, выставках и конференциях. Они длятся обычно 1-2 дня и важно указать привлекательное торговое предложение, которое посетители ивента увидят сразу. А во время дальнейших кофе-брейков они повторно будут видеть ваш стенд, а значит, необходимо разместить детали торгового предложения и возможность заключить сделку уже на мероприятии (если это технически возможно).

Для этого важно совмещать несколько элементов маркетинга. Возле ролл-апа разместить столик с визитками и буклетами, где подробно указаны выгоды клиента, а так же у стойки разместить вашего сотрудника или промоутера.
И напоследок, в тезисах несколько общих правил эффективности печатных рекламных материалов:
Визуализация - крайне важно сразу видеть, что вы предлагаете
Вкусная визуализация - еще более важно, что бы визуализация была привлекательна
Правильное размещение и распространение - размещайте вашу рекламу в местах обитания потенциальных клиентов
Соответствие потенциальному покупателю - подавайте предложение уже таким, каким его хочет видеть человек
Работа с возвращаемостью клиентов - создавайте стимулы повторных покупок.

Спасибо за просмотр и прочтение статьи, ждем отзывов и комментариев. И что бы жизнь ваша была полна красок=))
Все рекламные материалы заказывайте на www.artwest.pro
Made on
Tilda