Действительно ли секс продается? Подборка фото и мнения экспертов

Мы нашли интересную статью на Нью-Йоркском Hopes and Fears и решили перевести ее для вас. Автор статьи отвечает на вопросы с помощью людей, которые знают, о чем говорят. Сегодня мы задались вопросом, действительно ли сексуальные образы помогают продвигать продукты?
В последние годы Victoria's Secret Fashion Show изменило процесс выбора и покупки нижнего белья. Подхваченная знаменитостями феерия, состоящая из полуголых певиц и актрис, идущих по красной дорожке, и рассказывающих о своих тренировочных программах и подготовке к этому событию настраивает и простых людей к подобной "форме одежды".

На первый взгляд, огромный успех этого "модного" шоу показывает, что секс (или сексуальность) действительно продается. Но недавнее исследование ученых из штата Огайо предполагает, что рекламодатели могут тратить свои деньги, используя секс, лишь только для того, что бы привлечь внимание к их продуктам, но не показать необходимость им этого продукта. Мы обратились к экспертам для более внимательного изучения возможностей использования секса в рекламе и маркетинге.
M.J. Rose
Основатель AuthorBuzz.com

Чтобы сделать продукт видимым, вы должны обратить внимание на него. Заставьте нас его заметить, а затем поговорим о покупке. Вы должны быть очень настойчивыми. Так что да, секс все еще продается, потому что мы его все еще замечаем.
Гениально
Melissa Henson
Директор по связям и общественному образованию, Parents Television Council.

Нет никаких доказательств, что секс продается! Напротив, теперь есть достаточные доказательства того, что использование секса для продажи продуктов будет иметь неприятные последствия. Анализ из 53 исследований, состоящих из 8 489 участников, проведенных исследователями из Университета штата Огайо и опубликованных этим летом в «Психологическом бюллетене», пришел к выводу, что «насильственные и сексуальные программы и реклама с насилием или сексуальным содержанием снижают эффективность рекламы». Использование секса и насилия для продажи товаров или услуг и даже реклама во время программ, содержащих секс и насилие - плохая стратегия для максимального отклика от рекламы и создания положительной ассоциации вашего брэнда. Напротив, исследования показывают, что спонсирование семейных программ поможет повысить лояльность к бренду и увеличить рентабельность инвестиций в рекламу и даже повысить вероятность того, что объявление будет запомнено. С точки зрения кратковременного эффекта, семейные программы всегда проигрывают программам, перегруженным сексуальным содержанием. С точки зрения бизнеса, планирующего играть "в долгую" просто не имеет смысла, чтобы каналы продолжали выпускать сексуально направленные программы и ролики, и для рекламодателей не имеет смысла покупать время на нем.
Jef Richards, JD, Ph.D.
Профессор кафедры, Отдел рекламы и связей с общественностью, Мичиганский государственный университет.

Секс в рекламе - это гораздо более сложная проблема, чем думают многие. Да, изображение обнаженной модели в объявлении может привлечь внимание аудитории. Проблема в том, что она также может отвлечь это внимание от продаваемого продукта или услуги на себя. Потребитель может позже вспомнить модель, но не бренд, который купил объявление. Сексуальная продажа лучше всего работает, когда то, что вы продаете, связано с сексуальными образами, так что модель и продукт настолько переплетаются, что их нельзя легко разделить в воспоминаниях потребителя. Например, симпатичная девушка в бикини, лежащая на капоте автомобиля, не имеет ничего общего с автомобилем, колесами, покрышками, маслом или почти любой другой частью автомобиля. Я могу вспомнить девушку и «машину», но никаких подробностей об этой машине. Но эта же модель в рекламе для бикини может иметь совершенно иное влияние, когда я запоминается как девушка, так и продукт. Простой факт заключается в том, что большинство рекламодателей злоупотребляют сексом в рекламе, в ущерб себе.
Kathleen Vohs, Ph.D.
Профессор кафедры маркетинга, Школа менеджмента Карлсона, Университет Миннесоты.

Использование секса в продажах существует примерно с 1960-х годов. Сексуальные образы в рекламе могут помочь улучшить отношение к самой рекламе. Хотя моя работа не показывает, что секс действительно продается, мы находим благоприятное отношение к рекламе, особенно среди мужчин, при просмотре сексуальных изображений в рекламе. Когда реклама показывает, что секс связан с чем-то особенным, редким или важным для женщин, тогда и они относятся лояльно к сексуальной рекламе.
Tom Reichert, Ph.D.
Профессор и заведующий отделом по рекламе и связям с общественностью, Колледж журналистики и массовых коммуникаций Грэди, Университет Джорджии

Да, секс продается массовым потребителям, которым интересно получать мейнстрим. Что представляет собой Victoria's Secret? Сексуальную привлекательность можно применить к продвижению почти любого продукта - это нормально, ведь пока люди испытывают желания любви, интимности и романтики, продукты, способные дать им эти желания, даже в мыслях, имеют успех.
Сексуальная антиреклама

Спасибо за просмотр! Если вам понравились рекомендации, ставьте лайки и подписывайтесь на канал. via https://artwest.pro/blog
Made on
Tilda